24小时咨询热线： 4006666666 爱奇艺15年，“长短”之争与盈余之辩
发布时间：2025-04-29 点此：363次
2010年4月22日爱奇艺正式上线，2025年4月23日爱奇艺宣告聚集“短、精、多、新”战略，进场微剧并供给更多时长更短、更具构思的精品内容，一同正式推出“跳看”功用和“桃豆”个人智能帮手。15年间，长视频从群雄混战走到两强争霸，当下又遭受新对手，渠道靠盈余证明了曾被质疑的商业模式，但用户抢夺战从未中止，且对手不限于同类渠道。2025年对影视职业而言是要害的一年，长剧微剧赛道都要掩盖，智能东西得用起来才行，变现则永远是热门话题，关于网络视频渠道而言，现在还不是结尾。
“短”是仅有要害词
“尽管现在这个著作形状（微剧）在某些方面看着不高档，但事物都是改变的，将来会高档起来的”，4月23日爱奇艺创始人兼CEO龚宇，再一次在讲演的榜首部分就说到微剧。2024年9月他在爱奇艺iJOY秋季悦享会上官宣“短剧场”和“微剧场”时，也开宗明义且着重了内容质量。
回到4月23日，龚宇说到的微剧是指竖屏、每集1—3分钟、40—120集的内容。“这个品类不是电视、电影技能诞生的著作形状，而是移动互联网、移动端，加上背面的人工智能技能，一同影响诞生的一种颠覆性的著作形状。不光爱奇艺要进入这个范畴，我也期望更多制造公司和渠道一同参加这个赛道。”他说。
“长短内容之争不是新鲜事，从长是长、短是短，到渠道统筹长短内容，是商场和用户推进的，不做能够，但会丢掉部分用户或者说丢掉部分用户时刻”，比达分析师李锦清向北京商报记者表明。
爱奇艺首席内容官王晓晖则直接说，“‘短’是内容范畴2025年仅有一个要害词，即微短剧时长短、长剧集数短、电影占用时刻短”。
这一战略依据一个数据，依据加州大学信息学教授Gloria Mark的研讨，用户在单一屏幕的均匀留意力时长是47秒。在内容极大丰富的年代，用户的留意力改变越来越快，时刻越来越短。
这无疑让用户留意力之争愈加剧烈，爱奇艺的战略是：削减集数和时长，添加项目数和总预算。在业内人士看来，“短剧大剧方案”便是爱奇艺内容革新的信号和特色。所谓短剧大剧方案，简略来说，便是将已有的长内容以短剧的方法再做一遍，《魂灵摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP均将推出短剧著作。
不过有一点需求留意，“做微剧是爱奇艺的增量事务，不是转型”，龚宇着重。
找商业化新路
“长视频渠道和短视频渠道，本质上是在对文娱时刻的抢夺。在前期付费培养、移动终端及网络晋级等根底上，用户已构成安稳的移动端长视频付费习气。现在呈现了短剧、听书等新业态的冲击。所以，能否给到资本商场决心，以及能否继续给到用户继续影响，是爱奇艺最大的应战。”瑞达恒研讨院司理王清霖告知北京商报记者。
不论是内容仍是使用，最终都会沉积在营收，变现通路做欠好，优质内容的输出将不行继续。
2024年爱奇艺全年营收292.3亿元，非美国通用会计准则运营赢利23.6亿元，2023—2024年，爱奇艺接连两年完成盈余。从分事务看，2024年爱奇艺会员服务营收177.6亿元，在线广告服务营收57.1亿元，全年内容发行营收28.5亿元，其他营收29亿元。
因为另一家长视频渠道腾讯视频并未独立上市，现在无法直接比照两家长视频渠道的营收和变现才能。依据腾讯最新财报，到2024年12月31日，腾讯视频付费会员数1.13亿。不过爱奇艺并未发布相同时刻维度下的付费会员数。
“长视频网站的首要变现方法是会员，爱奇艺接连两年会员营收超越60%”，龚宇屡次着重，他给当天上线的爱奇艺电商也留了大篇幅解说时刻。
在他看来，“爱奇艺电商是内容电商，不是货架电商，所以用户翻开爱奇艺现在一时找不到进口，可是查找爱奇艺电商时有一个直播页面和视频带货的页面会呈现。现在是试运营状况。期望本年能奠定好根底，下一年有更高更快的开展”。
一些新的测验也在进行，比方养成大IP、布局线下乐土、大力开辟海外商场，“眼前还有许多困难和应战，但未来是充溢期盼的”，他说。
科技“抢风头”
在科技方面的新测验相同显眼。4月23日，2025爱奇艺国际·大会现场，爱奇艺“桃豆”个人智能帮手、智能制造东西等都被搬到现场供参会者体会。
讲演嘉宾次第上也有小玄机。之前被组织榜首讲话的王晓晖当天第三个进场，位列龚宇和根底架构与智能分发工作群总裁刘文峰之后，“下一年再开展，我就不上台了”，王晓晖开了个打趣。
自曝严重的刘文峰则花了许多时刻介绍爱奇艺“跳看”功用和影视IP元国际生态“桃豆国际”上新的个人智能帮手“桃豆”。
北京商报记者登录爱奇艺发现，现在最新版爱奇艺已支撑跳看功用，在屏幕上往上滑动，会跳到下一个剧情精彩点。
“桃豆”能够为用户供给个性化的智能交互服务，包括搜片、荐片、客服问答、畅聊内容等。据北京商报记者体会，晋级至最新版爱奇艺App即可在主页底部中央处看到“桃豆”进口，现在该功用显现“测试版”。据刘文峰介绍，2024年爱奇艺“桃豆国际”推出以来，已有近千名IP人物与用户进行了超亿次序的对话沟通。
北京商报记者 魏蔚
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