顶奢商场仅有运动品牌，始祖鸟凭什么？

发布时间：2025-05-09　点此：34次

来历：钥城网

　　9月26日，加拿大高端野外品牌ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店正式开业。下午5时，始祖鸟大中华区总经理徐阳先生、始祖鸟高档零售总监佘移峰先生与恒隆广场租务副总经理Doris Poon女士、PEET'S 咖啡我国CEO章蕾女士、“享攀”攀爬校园创始人，亚洲金冰镐奖获得者周鹏先生、始祖鸟全球首位品牌代言人刘雯女士齐聚恒隆，共襄盛举。

　　佘移峰奉上精彩的开业致辞表达对新店的期许，与嘉宾一起庆祝始祖鸟新店开幕为其剪彩；晚间7时，坐落恒隆6层的山地派对开幕，徐阳作为一位特别导购，为始祖鸟的各个产品线带来精彩介绍，以攀岩典礼、走秀方法近距离为嘉宾、媒体展现始祖鸟强壮的产品力与文明力。

　　ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店是继上海AAC旗舰店后，始祖鸟在沪上开出的又一家高端店肆，也是品牌抢占高端野外商场的重要一环。新店连续了上海AAC旗舰店高端服务系统及精力，并晋级了“山地讲堂”项目内容，为社群供给愈加优质的野外运动专业常识解说与多元的产品领会。

　　此次新店开幕始祖鸟与Peets Coffee皮爷咖啡联名协作的“勃朗峰咖啡”应战，即以品味咖啡带来的生理感触领会高山登顶之感，日后ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店将扮演品牌重要的野外运动领会中心、产品与服务中心，为不同的客户供给高端服务和杰出产品挑选，来感触始祖鸟共同的山地文明。

　　ARC'TERYX始祖鸟的中心方针是让运用者专心于使命目标，不受任何外界条件的影响。选用简略的计划处理杂乱的问题，尽心竭力规划出功能超卓的产品，然后奠定了始祖鸟在野外职业的方位。近年来，ARC’TERYX 始祖鸟在我国商场开疆拓土，开出上海AAC旗舰店、北京国贸始祖鸟之家、沈阳始祖鸟阿尔法旗舰店AAFS等店肆，占有国内高端商圈，已然成为顾客首选的高端野外运动品牌。

　　2019年开端的新冠疫情带来了空前的应战，一起也为始祖鸟带来了机会。据闻名咨询公司麦肯锡的数据显现，2020年体育用品职业自2007年金融危机后初次呈现萎缩，许多品牌、零售商和制造商均呈现了显着的亏本，仅有的破例是我国商场。我国该商场在2015年至2019年以均匀每年16.5％的速度扩张，直到今日依然扮演着职业增加引擎的人物。得益于强有力的防控方针，我国也是率先从疫情中康复的商场。

　　另一方面，顾客的购物习气也因一场疫情产生了改变。在因疫情远距离游览受限的景象之下，更多的顾客开端用野外运动的方法探究不知道国际触摸大自然，来满意自我关于游览状况的神往。野外运动也为我国的高端顾客供给了全新的生活方法和外出计划。

　　调查欧美野外运动商场，野外运动商场的开展离不开生活观念的改变及消费水平的提高。我国野外用品工业开展至今仍归于新兴工业，经济的快速增加、居民生活水平提高及消费晋级拉动野外用品消费进入高速成长期，一起疫情加快了我国野外运动商场开展的速度。

　　明显，ARC'TERYX始祖鸟将自我打造为奢华等第其他野外运动品牌是一个正确的决议计划。野外运动本身就是一种新的奢华品，更多的高端顾客将注意力会集在向外探究的魅力上，以及生活方法、健康和自我价值提高方面。ARC'TERYX始祖鸟一向坚持本身DNA，将产品与顾客需求放在首位。在规划与制造方面，为表现与其他野外品牌不同层次的高度要求，产品开发不断测验新的或许，用最新的实验性面料，采纳从未运用过的缝制、热压、拼接方法，来完成一款曩昔未曾存在过的产品。而且坚持品牌所遵循的可持续开展理念，并为各类需求人群供给挑选。这也让其产品遭到包含野外运动高端用户、商务人群以及年青消费群的喜欢。

推翻重塑是一种推翻精力

　　在专业运动产品线上，始祖鸟的Alpha线产品意味着一种推翻精力，将职业的陈规推翻、将品牌每一次立异推翻，凡是以Alpha最初的产品，都具有打破性。在Alpha SV冲锋衣诞生之前，没有品牌把 Goretex 科技应用于服装，曩昔仅用于航天及精细医疗用处。

　　在曩昔的 20 年里，Alpha SV 阅历了6代的改造，分量减轻了一半，现在只要 490 克；而Alpha SL Anorak是始祖鸟最轻量的三层硬壳，是极致轻量与耐久经用的完美平衡，也现在职业中最轻量最耐磨的防水面料；Alpha FL 背包则是始祖鸟的轻量王，极佳的容重比和全防水规划是根据阿式攀爬场景下研制的立异力作，始祖鸟不断立异打破，坚持为野外运动爱好者供给着高功能的运动挑选。

坚持可持续开展

　　而作为一家运营野外服装及配备的全球性公司，ARC’TERYX 始祖鸟品牌许诺选用品牌拟定的契合可持续开展要求的原材料及供应链系统，到2030 年将削减 65％的碳排放，并建议全球性可持续开展项目REBIRD。

　　Stowe Windshell是Rebird项意图第一款产品，以经典的Squamish风壳边角料为根底，运用全新拼接规划和解构重塑的方法，最大极限成果了面料的可持续性；现在，REBIRD现已与来自伦敦的前锋艺术家 Jaimus Tailor 创建的观鸟安排Greater goods协作，以可持续性为主题，从头焕新、解构并赋予始祖鸟硬壳第2次生命。每一件单品都是绝无仅有，不行仿制的，意图是为了鼓舞和促进循环时髦经济。

给予高端商务人群极致保护

　　关于商务人群而言，ARC’TERYX 始祖鸟相同是不行多得的挑选。2009 年，始祖鸟品牌对运用面料的不当协和极简规划的寻求成果了别出心裁的始祖鸟Veilance商务线，初次发布在巴黎Showroom便得到高端买手店主办人的共同好评。

　　为了满意广阔女人的需求，品牌在2021春夏系列初次推出了Veilance女装，由全球最有价值规划师—Taka Kasuga 规划主办，她承继了Veilance品牌极简的规划理念，致力于将“极简美学”与高功能面料进行结合，融入科技型的原料和工艺，供给都市高端人群城市中的极致气候保护。

不断触摸年青顾客，从头界说山系美学

　　尔后ARC’TERYX 始祖鸟为触摸年青消费集体，相同创造出意想不到的产品。2020 年下旬与潮流品牌Palace联名，这也是30年来始祖鸟第一次的官方联名，在打通野外运动与城市周游风格的一起，问候两种文明所兼具的坚强与叛变精力。而在2021年秋冬为全球商场带来全新系列 SYSTEM_A ，是由多功能性需求动身，在沿用品牌一向的高山野外科技的根底之上，融入极具年青力的规划元素，从头界说山系美学。

　　除了在服装上不断立异，ARC’TERYX 始祖鸟也一向在为野外运动文明推行上作出贡献，在我国推出的“山地讲堂”就是针对我国顾客需求，打造的野外运动推行项目。此次，ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店正式开业，品牌也将在这儿演出一堂绝无仅有的“山地讲堂”，为社群遍及爬山等野外运动常识。与此一起，始祖鸟与Peet’s皮爷咖啡联名打造“勃朗峰咖啡”，让社群成员以咖啡带来的生理感触来领会高山登顶的豪壮之情。

　　“勃朗峰咖啡”选用高海拔拉丁美洲阿拉比卡庄园级咖啡豆，选用被业界称为应战级重烘的French Roast（法度烘焙），咖啡豆在持久、炙热的烘焙下，不断应战本身耐受的“极限”，品味一杯即可感触登顶高山之感，而跟着咖啡杯数的递进，能够别离领会到身处海拔885米的Suqmish、海拔3184米的Jackson Hole以及阿尔卑斯最高峰勃朗峰4810米的感触。在应战之前，应战者需签署勇者契，本次应战共5个Shot，3个Shot便可领会抵达勃朗峰大本营之感，5个Shot即可登顶，而一次喝完5个Shot即为应战成功。始祖鸟约请各位勇士测验“勃朗峰咖啡”带来的高山领会，让你感触“这一杯，如置山巅”。

　　在我国，ARC’TERYX 始祖鸟现已在上海、北京、西安、济南、沈阳、青岛、阳朔等多地举行“山地讲堂”活动，活动地址包含也不限于品牌各大店肆及野外场所，约请野外运动专家为社群解说野外运动常识，了解品牌故事，拓展野外运动文明的开展。除此之外，品牌每年皆会挑选在合适的时节举行学院系列活动－Alpine Academy（爬山学院）、Climbing Academy（攀岩学院）、以及Backcountry Academy（滑雪学院）。每个学院都会约请到专业教练或国际闻名运动员授课，聚集了来自国际各地的运动爱好者前来参与，以品种繁复但专精的常识型活动稳固社群。

　　这也是ARC’TERYX 始祖鸟以产品为招引力，以文明为稳固柱石，坚持社群生机，招引新客户的战略。这些都在奠定ARC’TERYX 始祖鸟作为“运动奢华品牌”头把交椅的方位，也为奢华品职业拓展了赛道。有着坚持初心的品牌文明沉淀，强有力的产品以及硬核的社群保护战略，ARC’TERYX 始祖鸟能够说正在从头界说奢华品以及高端运动品牌。

告发/反应